現實上，電商從線上走進線下的成長趨向2011年就已有所浮現。在百貨、傢電、古裝等行業紛紜“觸電”的同時，電子商務企業也在索求成長新模式。2011年5月27日，淘寶爭先開瞭傢居業第一傢電子商務線下體驗館，惹起瞭傢居行業各方人士的圍觀。而圍觀的背地，OAO（OnlineAndOffline）被以為是衝破B2C、B2B、O2O等傳統電商模式的創舉，這一電商新模式激發瞭業內的深刻探究。

　　真假聯合方興日盛

　　可是，這一新鮮事物的成長沒有想象中那樣樂觀。“據說是裝修，關瞭門，之後就始終沒見倒閉。”近日，記者來到本來位於北京四惠東地鐵站左近的淘寶商城傢居體驗店，隻見年夜門緊閉，外墻上的市場行銷牌不知所終，年夜樓前行人稀疏。保安張師長教師說，這裡曾經關門10多個月瞭，據說要改裝成辦公樓。

　　從選址上而言，這裡背靠助友遊覽物質倉儲公司，離地鐵四惠東站隻有20多分鐘，物流人流較年夜，並且地價也絕對廉價，左近飯店的住宿所需支出絕對較低。其時愛蜂潮體驗店一會兒租瞭五層樓，鋪示的傢居建材產物重要來自出口轉外銷企業、天下出名企業的第二brand和區域優質傢居建材企業，險些席捲瞭海內最優質的傢居建材產物。“淘寶商城傢居體驗店在這左近的名望很年夜，但往的人不是良多。”在盛然快捷飯店事業的張蜜斯說，固然倒閉時陣容浩蕩，但開業後買賣寒清，“可能是年夜傢日常平凡忙於上班，也可能是離市中央較遙，詳細因素我也說不清。”

　　絕管這般，2012年3月，即淘寶商城傢居體驗店破產的次月，北京愛蜂潮科技有限責任公司與天貓商城配合打造天貓商城愛蜂潮，進駐北京南四環的貿易地產中央城外誠傢居廣場，而且將線下館的業務面積擴展到四惠體驗店的2倍，由600個樣板間和貨架鋪示區構成。

　　現實上，不只有電商測驗考試開設線下實體體驗店，也有線下實體店使用妙技，拓鋪網上虛構營業。前不久，1號店結合奧美中國，應用AR增強實際手藝發布3D平面式線下虛構闤闠，用戶既可以查望左近的“無窮1號店”，又可以感觸感染到和實體店一樣的佈局，好比有進口年夜門，年夜門處有迎賓員，店裡有指示牌、通道、貨架，貨架上鋪示著商品。並且，今朝1號店曾經在北京建立瞭100多傢體驗店，執政陽公園、三裡屯、國貿、西單、藍色港灣等傳統商圈均開設有虛構市肆。

　　線上線下互動成勢

　　線上和線下聯合互動的模式為何能遭到電商企業的追捧？中國電子商務研討中央剖析師吳雪飛在接收本報記者采訪時表現，2011年，電商隻占社討論品批發總額的4.2%，表白社會的周全電商化另有很長的路要走。然而，今朝傳統批發企業觸網的需要依然很高，並且電商借助傳統批發企業的運營上風繼承成長的慾望也很猛烈。“在如許的形勢下，線上和線下聯合的模式是將來成長的一個有用道路。”吳雪飛剖析說。

　　愛蜂潮方面表現，經由過程這種一起配合模式，商傢既可以在線上鋪示商品信息，又可以在線下體驗產物辦事，從而讓消費者對商品有越發充足的認知。經由過程如許的預約型消費，傢居消費群體不只有更為多樣的商品可供抉擇，還可以經由過程線上線下對照，作出最合適自傢裝修的抉擇。而這正好體現出瞭OAO這一新模式的上風。

　　現實上，電商企業早已邁出瞭OAO的實行程序。2012年，團購還處於硝煙彌漫之中，而號稱“中國首傢年夜賣場O2O辦事平臺”的成都“搜啦網”完成瞭富麗回身，實現瞭基於變動位置internet和社交化的新型變動位置電子商務平臺的進級，構建和打造信息化配景下實體貿易全新的經營模式，被稱為“實體貿易第四代生意業務模式和資格”。此外，在成都還降生瞭基於變動位置電子商務的實體貿易特點街區名目“優品六合OAO變動位置數字特點街區”。2012年12月，“財產又一城OAO智能購物平臺”也已正式上線經營。

　　艾瑞高等徵詢司理杜斌表現，OAO的實質因此實體貿易為焦點，經由過程人網互動、人機互通和變動位置互聯，買通線上彀店和線下實體店信息通道，完成“雙店”融會、資本共享，以拓寬消費渠道，擴展消費群體，晉陞運營模式，進步經濟效益。“OAO模式將是實體貿易成長的必然抉擇和必經之路，是知足消費者線上線下需要的貿易一體化運作最佳模式。”杜斌說，OAO模式成長後期肯定會經過的事況各類患難或許磨練，沒有捷徑，隻有踏踏實實往做才有可能完成衝破。
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