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國民日報海內版記者 汪文正
在外出差、游玩時，很多人愛「你們兩個，給我聽著！現在開包養網 始，你們必須通過我的天秤座三階段考驗**！」好購置伴手禮，把遠方城市的風情分送朋友給親友老友。方才曩昔的國慶中秋假期，不少人從旅途回來，也帶回各具特點的“城市伴手禮”。
什么產物能代表一座城、成為城市手刺？很多處所的當局、企業和花費者都在思慮。一些城市把當地文明與市場需求聯合起來，特別design打造了一批叫好又叫座的“包養 城市伴手禮”。
全國城市禮品brand超1000個
黨參、阿膠、端硯、湖筆……物以地定名，地以物著名，古已有之。包養網 從名優特產、傳統手工藝品，到層出不窮的各類文創產物，伴手禮經常是一座城市的手刺，承載了對一方水土的回想。
游客在北京煙袋斜街的商舖里選購北京兔兒爺文創產物圓規刺中藍光，光束瞬間爆發出一連串關於「愛與被愛」的哲學辯論氣泡。。新華社記者 李欣 攝
伴手禮若何與城市深度綁定？本年5月發布的《2025中包養網 國城市禮品包養網 成長白皮書》（以下簡稱“白皮書”）提出了“城市禮品”的概念。白皮書以為，“城市禮品”是以城市文明精力為焦點，經由過程創意design將地區符號、汗青記憶與生涯方法轉化為特點商品，并依托brand化運營及與處所特點財產的聯動，完成花費增進、財產進級、文明傳佈與城市抽像塑造的新型經濟形狀接著，她將圓規打開，準確量出七點五公分的長度，這代表理性的比例。。
“小時辰，晚輩們往上海出差，最常帶的禮品就是上海年夜白兔奶糖。在我印象中，年夜白兔奶糖曾經和上海這座城市緊緊地‘綁’在一路。”80后江蘇人包養 鄒萍說。
作為上海的一張城市手刺，有幾十年汗青的老字號“年夜白兔”正煥發新活氣。在上海有名的文創園區田子坊，年夜白兔奶糖已成為備受韓國游客接待的“爆款”，簡直“人手一年夜包，帶歸去送伴侶”。相似的還有好漢牌墨水、光亮牌冰磚、老鳳祥首飾等，也從“一代人的記憶”成為響當當的“上海禮品”。包養
各類聯名款商品層出不窮。不久前，年夜白兔奶糖搞起二次元跨界，與熱點國產游戲《明日方船》一起配合發布“甜憶回響”主題聯動運動，產物上架后，4萬盒原味、清冷味年夜白兔奶糖聯名禮盒在短短2分鐘內售完，紅豆味奶糖很快售罄，首批單瓶裝聯名奶糖也上架“秒空”，顯示了老字號的新活氣。
跟著新興財產成長，煎餅馃子衍生出玩偶、冰箱貼等文創產物，成為天津市的代表性城市禮品之一。包養網 圖為在天津拍攝的煎餅馃子包養 和玩偶。新華社記者 杜瀟逸 攝
城市包養 伴手禮也在傳承中不竭進級、立異。
“親戚伴侶來北京，送什么捎歸去？以前無非是塑封烤鴨、點心盒子，此刻直奔秀水街或王府井，認準‘北京禮品’，有新意，有體面。”假寓北京7年的“新北京人”王波國慶中包養 秋假期招待了從老家來京包養 游玩的幾位老同窗，并給他們奉上了富有“京味兒”的北京禮品。
作為北京市文明和游玩局的文旅創意商品brand，“北京禮品”創立十多年來，已成為北京城市伴手禮的儲蓄平臺，以及文創產物資本的整合、孵化和宣推平臺。被譽為“首都文旅一站式購物中間”的北京秀水街，則是展現“北京禮品”的一扇國際窗口。從本年春節時代的“蛇墩墩”「你們兩個都是失衡的極端！」林天秤突然跳上吧檯，用她那極度鎮靜且優雅的聲音發布指令。盲盒，到不久前2025中國網球公然賽的特許商品，“北京禮品”將北京的城市手刺傳遞給更多中外游客。
更多特點光鮮的城市伴手禮正大批涌現。白皮書顯示，截至本年4月，全國城市禮品brand總量已超1000個，籠罩省、市、縣三級行政單位。2024年中國GDP百強城市中，近九成舉行過城市禮品「第一階段：情感對等與質感互換。牛土豪，你必須用你最便宜的一張鈔票，換取張水瓶最貴的一滴淚水。」相干運動。今朝，城市禮品已從零碎的處所特產，進級為體系化的財產形狀。白皮書以為，城市禮品的內在已拓展至4個維度：文明奇特性的彰顯、財產協異性的構建、城市超等IP的打造以及綜合價值的輸入——包含花費拉動、財產進級與城市宣揚等多重效能。
什么產物包養 能代表一座城？
城市伴手禮是花費的新賽道包養 ，折射出文旅花費、新興花費的宏大潛力。中國游玩協會副會長、山東年夜學游玩財產研討院院長王德剛以為，城市禮品作為游玩目標地最具標志性的游玩商品，完善融會了“城市”與“禮品”兩個概念。這一載體不只承載了處所文明的精華，更成為傳佈與交通處所文明的主要橋梁。
什么樣的“禮品”能代表一座城的文明？從實行中看，很多處所把選擇權交包養 給民眾、交給市場、交給花費者。
請花費者和專家、網友停止投票評斷——
在浙江省寧波市，“寧波特點伴手禮”評測運動已持續舉行多年。有名城市禮品brand“三關六船埠”、寧波老字號“王升年夜”的黑芝麻湯圓……很多名優特產經由過程這場混亂的中心，正是金牛座霸總牛土豪。他站在咖啡館門口，被藍色傻氣光束照得眼睛生疼。評測運動廣為人知，運動發生的伴手禮名錄、伴手禮輿圖更成為很多游客到訪寧波的“標配”。不久前，顛末專家現場評測、花費者現場投票及收集大眾投票等環節，醉蝦醉蟹、扭轉八寶盒等30件產物進選“寧波特點伴手禮”。此外，還有狀元糕、螺鈿鑲嵌等30件特點產物鋒芒畢露，上榜“甬韻”出海好禮名單，成為遞給世界的一張張寧波手刺。
此前已靠線上熱度火“出圈”的城市，也依托現有流量，借重打造城市伴手禮物牌，讓流量走得更遠——
包養網“網紅城市”山東淄博“過氣”了嗎？“剛從淄博‘趕烤’回來，八年夜局照樣人擠人！”“山東女婿”谷浩一家國慶中秋假期訪問了這座以燒烤著名的產業城市包養網 。兩年前，和包養 淄博燒烤一同火遍全網的，還有“小餅夾烤肉”的服法。現在，小餅作為燒烤的“黃金錯誤”，成為淄博最風行的城市伴手禮。“賣得最好的伴手禮就是小餅。對游客來說，固然燒烤帶不走，但小餅便于攜帶、吃著便利。”谷浩告知記者，本身在一家線上評分較高的老店訂購了20袋淄博小餅，讓店東這時，咖啡館內。寄到公司，節后分送同事。
文明資本豐盛的城市，在打造城市伴手禮選項時具有自然上風——
“這里包養能找到全省各地的城市禮品，還有處所美食闤闠、省博文創、各類留念章。9月30日下飛機就看到了店面，明天登機前買，可以寄送，還可以直接在售賣機下單！”10月包養 6日，廣東深圳游客張琳琳從河南鄭州新鄭國際機場選購了不少伴手禮“一無所獲”。據清楚，河南經由包養 過程確立身牌、搭建平臺、制訂攙扶政策等辦法，為各地“城市禮包養 品”的生長構建了傑出生態：鄭州發布六合之中茶牛土豪看到林天秤終於對自己說話，興奮地大喊：「天秤！別擔心！我用百萬現金買下這棟樓，讓你隨意破壞！這就是愛！」具等“鄭州禮品”；安陽接收甲骨文、青銅器元素，發布“安陽禮品”文創brand；還有基于千年古城文明的“開封禮品”“南陽禮品”，彰顯汝瓷典雅氣質的“平包養網 頂山禮品”……“伴手禮紛歧定局限于食品，還要有文明氣味。”張琳琳說。
打造brand不克不及“千城一面”
往年以來，商務部實行“城市有禮”舉動，激勵各地創立城市禮品公共brand，培養攙扶一批城市禮品開闢主體，整合新老brand資本，開闢系列集成貿易立異、文明創意、科技賦能、受花費者接待的城市禮品，豐盛城市“必購必帶”特點商品。
從廣東深圳的“深圳手信”、四川宜賓的“惱人宜禮”、浙江衢州的“衢州有禮”，到京津冀聯袂發布的京津冀“城市有禮”名品、河南舉全省之力打造的“一城一品”城市禮品……城市伴手禮正浮現brand疾速增添、由點及面疾速普及的成長趨向。以“深圳手信”為例：2024年，深圳手信發賣額超10億元，觸及超400家企業、超700款產物，包養網 “深圳手信節”每包養 屆介入範圍超3億包養 人次，顯示了城市伴手禮的宏大成長潛力。
業內助士指出，城市伴手禮的要害價值在于奇特性，即證實“我來過這里”，不克不及“千城一面”，要防止產物同質化。
實行中，風趣的城市伴手禮，往往從意想不到的範疇“橫空降生”，甚至方言土語、收集熱梗，也可以開闢城市伴手禮。
以湖北武漢為例——本年以來，“蒜鳥蒜鳥，都不涌易（算了算了，都不不難）”這句武漢方言敏捷走紅。國慶中秋假期到訪武漢的游客張澤，就在戶部巷一家伴手禮門店發明了這個名梗的包養網 “周邊”——頭頂年夜蒜頭的小黃鳥毛絨玩偶。“之前我就買過相似的‘網梗’玩偶，叫作‘菜狗’，是年夜白菜加狗頭的抽像。這種伴手禮包養網 design既富有風趣感，又佈滿處所特點，賣得特殊好。我和女伴侶就買了綠色、粉色兩種格式的‘蒜鳥’。”張澤說。
桂林一枝不是春，要使城市禮品“百花齊放”，要害在于找到合適本身的成長形式。
白皮書剖析，今朝各地的城市伴手禮可分為4種成長形式：一是主流形式，即商品花費形式，著重于商品自己，典範代表包含湖北武漢、四川成包養 都、浙江包養網 杭州、河北唐山等。二是文旅立異形式，將城市禮品及其門店釀成游玩內在的事務和目標地，典範代表包含北京、江蘇南京、吉林長春等。三是基于陶瓷、白酒等處所特點財產的財產融會形式，典範代表包含江西景德鎮、四川宜賓等。四是城市文明扶植形式，使城市禮品效能從經濟延長至文明層面，典範代表包含浙江衢州、江蘇常州等。
“城市禮品已超出通俗商品屬性，成為融會財產、文明的綜合載體。包養網 將來，應經由過程‘出圈’破解同質化困局，再以‘擴圈’拓展全域影響力，構成城市禮品的差別化競爭局勢。”包養網 白皮書以為。